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故事家·高考季2018年第7期  文章正文

被NBA“罚”出来的亿万财富

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  名言速记:逆向思考让我们考虑到所有的可能性,而不至于一条路走到黑。——弗莱·b·尼尔

  用名人为产品代言,是耐克公司创始人菲尔·奈特最早想出的营销策略。

  1984年,耐克公司面临财政困难,股价持续下跌。为了改变这一局面,菲尔·奈特决定进军运动鞋市场,并以名人代言的方式重新树立耐克的品牌形象。最后,他从各界众多的明星中选择了迈克尔·乔丹作为自己的品牌代言人。

  1985年,耐克为乔丹量身定做了一款红、白、黑三色相间的球鞋。当乔丹接过有点笨重的鞋子时,顿时皱起了眉头。“太难看了,我不想穿上它打球!”乔丹对设计师说。设计师安慰乔丹:“你先 ……阅读全文

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